OMExpo – parte 1

Primeira parte da OMExpo e não houve (nem vai haver) live twittering para ninguém porque não há “free wifi” nem tenho “nets de pens” (expressão de um professor meu face à lentidão do serviço). Se tenho free wifi num hotel em Barcelona ou Fuengirola de categoria eventualmente mais baixa que o Marriot porquê pagar para ter “una tarjeta wifi”?
Adiante, e vamos ao offline twittering.

1º keynote “Um caso prático de blended marketing
Não vi desde o início, mas no fundo foi um resumo daquilo que pode ser feito para integrar o marketing tradicional com os novos canais. Foi apresentado o caso Caixa Woman e visualização da reportagem na sic notícias.

Retive a seguinte citação
“toda a mulher que se preze tem um cartão caixa women porque são realmente muito bonitos”

+
citações b-mercator (Pedro Dionísio would be proud)
caso prático
-
atrasou muito e com alguns tempos mortos

2º keynote – marketing online com o Google
Deste vou fazer mesmo offline twitter

Paulo Barreto
ex-IOL
desde 2000 google

Exemplo Manuela Moura Guedes
TVI vs Youtube (pergunta à sala quem viu na tvi e quem viu no youtube”)
insiste para presentes não terem vergonha de ver a tvi
maioria dos presentes levanta o braço quando perguntam quem viu no youtube

Alguns numeros sobre youtube
a cada minuto há 20horas novas por minuto

200000 longas metragens por mês

mais do que hollywood no últimos 100anos

youtube 10% da largura de banda larga

Coreia 100mpbs

3º maior site, 1º google, 2º yahoo

Google está a fazer acordos
youtube xl (apple tv ou xl enabled)

2 tipos telefonemas
1 tv cabo
2 sogra para beber chá

“filha com 5 anos pergunta porque é o telefone, mas com fio?”
sem saber o que responder “é para não se perder”

geração digital natives

“zapping foi substituido pelo fast forward” responsável Cofina

iphone 3GS 1 milhão 1º dia

paulo barreto fala de já ter um telemóvel com android

“televisão é um aparelho muito estúpido”

“o consumidor vê o que quer, quando quer, como quer”

a difusão antes era para as massas

o google é uma grande ferramenta de mkt porque é no momento em que o utilizador procura

20000biliões de usd

no reino unido o google já passou o TV

o google é o maior meio na UK, à frente da ITV1

qualquer canalizador, empresário, empreiteiro pode ser cliente do google

john wannamaker”
“metade da publicade é desperdiçada, só que o problema é que não sei qual é essa metade”
e foi com base nisso que  o google montou o seu negócio

Exemplo do funcionamento da pesquisa, parte dos resultados invioláveis

passou por 2 filtros na publicidade
1) fez a pesquisa
2) leu o anúncio

referência Google analytics
adsense

Campanha tradicional vs campanha no google

Ferramenta google insights for search – todos os marketeers deviam todos os dias ir ver esta ferramenta
permite ver tendências

palavras mais pesquisas nos últimos 30 dias
“rising searches”

outro exemplo mede a popularidade de dois políticos
sócrates vs cavaco, palavra freeport disporou

grande interesse em vídeo on demand

desde portugal telecom comunicou fibra, fibra ultrapassou adsl

web search volume; clix, meo, zon,

alguns números sobre valores de concretização dos negócios

Falar sobre a crise: aumento substancial das pesquisas, estão mais tempo em casa e são mais cuidadosas com produto

aumento da pesquisa férias baratas vs férias, casas para alugar

A palavra algarve continua alemanha, irlanda e espanha. Mas quando vamos para uk baixou pq causa da desvalorização da libra
“penso que tem alguns insights que são interessantes”

marca azul versus marca vermelha, alguém adivinhar?
resposta: benfica e porto

google.pt cinemas lisboa têm lista dos cinemas lisboa

fim da apresentação

não invistam no youtube, invistam na tvi que é o que toda a gente vê.

+
boa apresentação, foi uma sessão mais dinâmica
-
gostava de saber como perceber o que refere Porto enquanto clube ou como vinho, cidade. Porque referir benfica é fácil sabe-se que é O Glorioso.

Coffee break
Respondendo à pergunta do meu colega guerreiro no twitter

@codax Depois quero ver uma review desse evento no blog, com grande focus no coffee break e respectivos bolinhos

+
Marriot é um espaço agradável

-
Não há free wifi
o coffee break foi fraquíssimo sumo, café e uns bolinhos miserentos, porca miséria. Nem barrinhas como no codebits, nem umas miniaturas como no evento de parceiros da amen.

Apresentação da Zanox “O crescimento do marketing de afiliação em Portugal e as novas oportunidades para anunciantes, meios online e afiliados portugueses”

1º a apresentação começa com portunhól para dizer que a apresentação vai ser em español wuuuuu! wuuuu! Ainda bem que o meu espanõl está perfecto!
Vídeo youtube “La crisis financeira con el humor”

“bueno la crisis” la crisis depende de con “”hableys”"

explicar un poco qui es lo marketing de affilacion

“pagamento em função dos resultados”

“não existem conceitos como CPM, etc…”

es un modelo totalmente transparente, que está funcionando
quando tu es muy transparente, el afiliado confia

não trabalham com afiliados de conteúdos eróticos, pornográficos porque não tem qualidade de tráfego

Exemplos portugueses
blogs pt ante-estreia
profissionais motoclismo
meta search – skyscanner
comparadores de preços – izideal

Problemas do mercado português
sapo e google (mercado bastante concentrado)

Oportunidades para o anunciante

rentabilidad
se não é rentável no dia 1 também nãp é no dia 5, e ao 50 fecha

2. diferenciação em relação à concorrência

3. Modelo escalável

4. Relação directa com afiliados

Oportunidades para o afiliado
1. Aumento de receitas
1.1 Geraçao de novas receitas
1.2 Modelo compatível com campanhas de CPM

2. Fidelização dos visitantes

3. Modelo democrático

4. Pouca concorrência local

“Portugal tene una mentalidad muy aberta a la venta por catalogo”
Desenho de estratégias de incentivos
O director de MKT/Vendas passa a ter um papel proactivo
Devemos considerar afiliação como um canal de vendas
Desenhar estratégias de incentivo para o canal -> necessdidade de um road map

nenhuma empresa de e-commerce deve passar sem programa de afiliados

“mejora del trafeco de calidad”

“gente ciquitita como los blogs, que hacen por hobby”

en afilicion 1+1 no es igual a 2

“O papel dos intermediários deverá ser revisto”

Conclusões

* melhor fórmula em tempos de crise
* há que entender o modelo “nao é meter um banner e já está”
* entender o modelo em toda a sua conclusão
* entrada de novas plataformas dinamizará o mercado
* as agências e centrais devem conhecer em profundidade o modelo
* estar na vanguarda tecnológica será vital em e-commerce
* as comissões tem de ser competitivas

+
Explicação do que é marketing afiliado
-
Em Portugal, fala-se tanto de segmentação, perceber o cliente, orientar resultados e depois temos uma apresentação em espanhól, não me incomoda mas acho que devo fazer o reparo.

Apresentação “Search Engine Marketing – Uma resposta segura em tempos de crise” da Relevant Traffic

### relevant traffic

utilizar métricas (alexa, trends)

evolução e adaptação com search engine marketing (SEM)

crash imobiliário em espanha 1 milhão de casas para vender
Exemplo: anunciante espanhol com objectivos na Escandinávia

criar série de landing pages, campanha de SEM bastante segmentada

frases feitas think global act local
“não há uma segunda oportunidade para deixar uma primeira boa imagem”

#abrir nvas frentes
domínio local ( melhora CTR e CPC e baixa bounce rate)

Landing Page dedicada com possibilidade de transformação

LÅN e LAN em sueco !=

“Investimento apalancado em mercados emergentes”

com site só em inglês
CTR mais baixo (não é o idioma local)
CPC mais elevado
Ratio de conversão mais baixo

Micro-targeting
“hotel lisboa” vs “hotel lisboa com piscina”
menos tráfego mais muito mais direccionado

Landing Pages -> Dynamic Testing
testar várias landing pages

O que o utilizador quer?
O que procura são saldos, o preço mais barato
“cada vez tem de deixar de ser assim”, quando mais cedo comprar

muito cuidado com moda do 2.0 muito cuidado porque uma voz pode ser a diferença entre o sucesso

TARGET: captar- prometer- cumprir
| |
\ /
ANUNCIANTE: abrir- testar-optimizar

relevanttraffic.es

Pausa para almoço, logo à noite coloco a review da 2ª parte. Até lá.